连锁健身房乐刻回应上海等多地闭店

发布日期：2024-09-19 18:14

来源类型：汽车大师 | 作者：让·雅南

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乐刻运动：互联网健身模式的探索与挑战

近年来，随着人们对健康生活方式的追求日益增长，健身行业迎来了蓬勃发展。然而，传统健身房预付费模式的弊端也逐渐显现，频频爆出的“跑路”事件让消费者对健身行业的信任度下降。在此背景下，乐刻运动以其独特的互联网健身模式和月付费制，迅速崛起并占领市场。本文将深入探讨乐刻运动的商业模式、发展现状、面临的挑战以及未来发展趋势。

乐刻运动创立于2015年，总部位于杭州，其核心商业模式是“互联网+健身”。乐刻运动摒弃了传统健身房预付费模式，采用按月付费的方式，用户可以根据自己的需求选择不同的会员套餐，更加灵活便捷。同时，乐刻运动依托互联网平台，实现了线上线下深度融合，用户可以通过乐刻运动App进行预约课程、购买商品、查看健身数据等操作，提升了用户体验。

乐刻运动的快速发展与其独特的商业模式密不可分。首先，乐刻运动采用24小时无人值守模式，节省了人力成本，降低了运营成本，使得其能够以更低的价格提供健身服务。其次，乐刻运动的门店选址灵活，多分布在社区、商圈等人口密集区域，方便用户随时随地进行健身。第三，乐刻运动注重用户体验，提供丰富的课程内容和专业的教练团队，满足不同用户的健身需求。

根据乐刻运动官方公布的数据，截至2024年8月底，乐刻运动在全国范围内已拥有超过1500家门店，其中包括1300多家乐刻健身和260多家FEELINGME乐刻私教馆。北京、上海、杭州三座城市的乐刻门店数量均突破200家，深圳、南京紧随其后，武汉的门店数量也超过了100家。乐刻运动的用户规模也持续增长，目前注册用户已达1000万，全平台跨店用户比例超过三成，用户月均到店活跃频次达9次以上。

乐刻运动在发展过程中也面临着诸多挑战。首先，随着健身行业竞争日趋激烈，传统健身房也在积极转型，推出线上课程、按月付费等服务，对乐刻运动的市场份额造成一定冲击。其次，乐刻运动的无人值守模式也存在一些安全隐患，例如门店无人监管、器材损坏无人维修等问题，需要乐刻运动进一步完善管理机制。第三，乐刻运动的盈利模式较为单一，主要依靠会员费收入，未来需要探索更多盈利渠道，例如私教课程、健身周边产品销售等。

乐刻运动的未来发展趋势可以从以下几个方面进行展望。首先，乐刻运动将继续扩大门店规模，尤其是在下沉市场，例如二三线城市，还有很大的发展空间。乐刻运动已经推出了针对新兴市场的品牌“闪电熊猫”，并已拓展到绍兴等七座二三线城市。其次，乐刻运动将继续丰富产品和服务，例如推出更多针对不同人群的健身课程、开发智能健身设备等，满足用户多元化的需求。第三，乐刻运动将加强科技赋能，例如利用大数据分析用户健身习惯，提供个性化的健身方案，提升用户体验。

乐刻运动作为互联网健身模式的先行者，其发展历程和商业模式值得业界借鉴和学习。在未来，随着健身行业竞争的加剧和用户需求的不断变化，乐刻运动需要不断创新和完善自身，才能保持其在市场上的竞争优势。

乐刻运动门店策略调整：孵化多品牌，丰富品牌矩阵

在过去一年，乐刻运动在门店策略上进行了一些调整，更加注重孵化新的健身品牌，丰富其品牌矩阵。除了乐刻健身和FEELINGME乐刻私教馆这两个核心品牌外，乐刻运动还孵化了多个子品牌，例如：

闪电熊猫: 主打新兴市场，已拓展到绍兴等七座二三线城市，门店面积更大，提供淋浴设施，会员费用也相对较低。

小瑜荚: 主打瑜伽普拉提，目前已开设约10家门店，主要集中在杭州、上海、深圳等一线城市。

飞踹运动: 主打体能训练，目前已开设约10家门店，主要集中在杭州、上海、深圳等一线城市。

这些子品牌的推出，一方面可以帮助乐刻运动吸引更多不同类型的用户，例如瑜伽爱好者、体能训练爱好者等；另一方面，也可以帮助乐刻运动拓展新的市场，例如闪电熊猫就瞄准了新兴市场。

乐刻运动的合伙人计划

乐刻运动的门店合伙人计划于2018年6月推出，旨在吸引更多合作伙伴加入乐刻运动的生态系统。目前，乐刻运动已签约786位合伙人，其中过半数合伙人拥有两家以上门店。

乐刻运动的合伙人计划为创业者提供了一个进入健身行业的低门槛机会。合伙人只需要负责门店的运营管理，无需承担品牌建设、市场推广等方面的费用，乐刻运动则提供品牌支持、运营指导、技术支持等服务。

乐刻运动的未来发展

乐刻运动作为互联网健身模式的代表，其发展前景备受关注。未来，乐刻运动将继续扩大门店规模，丰富产品和服务，加强科技赋能，提升用户体验，并积极探索新的盈利模式。

乐刻运动能否持续保持其在健身行业的领先地位，还有待时间的检验。但可以肯定的是，乐刻运动的创新模式和发展经验，将对整个健身行业产生深远的影响。

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